今天我们来看一个装修行业小账户的优化案例。通过 四象限分析 ,精细化优化账户,小账户也会有大作为。 “小账户更要精细化”此篇文章是 “数据报告私房妙招” 。大家先睹为快吧! 如果这个关键词的无线的消耗占比低于账户整体的无线消耗占比,就要适当提升这个词的所在计划的无线比例系数。
例如关键词“苹果装修公司”整体消耗83.37,但实际投放计算机消耗68.91,pc消耗占比82.66%,移动消耗占比17.34%。 关键词无线占比低于整个账户无线占比,且目前客户所属行业无线%左右,客户投放方向应侧重移动端优化,因此账户重点调整提升移动端消耗。 这类关键词重点提升点击量,向第一象限靠拢。可以通过关键词报告查看关键词的平均排名,将排名≥3的关键词,优先提升出价。
例如关键词 “天地源曲江香都” 展现较好,但是点击率低于整体账户点击率,主要排查问题目前排名为3.57,需要优先提升这类关键词的价格。 这类词很有可能是由于排名不好或者创意不好导致点击机会较少,食堂托管可以通过有展现无点击报告指导优化。 这类关键词是最头痛的一类词--费钱且没有效果。从四象限中很清晰的看出,这类词几乎都是竞品词 。 说明竞品词本身商业价值较低,网民不认可,无法产生咨询,这类词直接调低价格即可。这样可以把预算分配到其他高价值词上。 点击数据标签,右键选择“单元格中的值”,将关键词列选中,并去掉Y值和显示引导线、调整横纵坐标轴。 点击散点图的坐标轴,右键选择“设置坐标轴格式”,根据实际数据(一般是取中间值),分别设置X轴、Y轴坐标交叉值。 声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。 |