虽然搜索引擎市场觊觎者众多,但不可否认百度仍然是目前国内最大的搜索引擎,然而在移动APP横行的市场中也面临用户减少,年利润下滑的困境。

　　近日,今日头条悄悄上线自家搜索入口:“头条搜索”网页版,目前可以在电脑端搜索“头条搜索”来试用。头条搜索引擎上线,意味着头条与百度的战争彻底打响。也意味着,今年头条的靶心从腾讯更多的转移到了百度。虽然搜索引擎市场觊觎者众多,但不可否认百度仍然是目前国内最大的搜索引擎,然而在移动APP横行的市场中也面临用户减少,年利润下滑的困境。对于在该平台上大量投放SEM广告的广告主而言,如何在竞争加剧的当下,稳定并提升投放效果,成了当务之急的课题。

　　拥有更加系统和全面的优化思维和技巧,对于协助企业取得线上营销成果的网络营销服务商来说至关重要。行业中,坚持以效果为导向的曼朗从投放前的分析到账户投放,再到优化,以全面的投放和优化策略助企业达成该平台上的营销目标。

　　要想做好SEM搜索引擎营销,就一定要在投放前进行账户分析。时刻关注数据动态,找到波峰和波谷出现的时间点,记录并分析出现原因。按照推广时间和周期,常备消费、转化量、转化成本三个基础性数据。曼朗在投放前全面诊断并分析账户问题,挖掘账户优势,并制定竞争优势优化策略。

　　确定关键词是SEM中重要的环节,也是控制营销效果的关键因素。企业对关键词的选择一定要根据投放情况,及时调整账户结构、预算控制、出价、创意的制定。其实关键词的选择阶段就是关键词制定账户策略的阶段,很多通用词、行业词由于竞争激烈导致其出价往往很高,会占去投放总消费的一大半。而转化率比较高的词汇由于出价和语段问题,得不到充分的展现和点击。曼朗通过对关键词的选择和流量控制,找到最佳的配比值。不断结合产品特性,不断尝试新词,增加相关搜索量带来更多新的转换;结合实际情况,把优化作为日常工作。

　　盲目调价的时代已经过去,企业需要花更多的精力调整账户策略,花最少的钱买最精准的流量,同时不断优化激活成本和拉新成本,降低高成本转化的消耗,提高低成本转化的消耗。这有赖于全面而深入的数据分析,曼朗除常规维度的数据分析外,还进行多维度数据分析,比如统计时段、设备、地区的转化数据,找到效果比较好的维度进行放量操作。根据多个维度的数据进行分析,找到更加有效的优化方法。

　　落地页起到承接和转化的作用,是决定转化最关键性的环节。落地页要从产品和营销的整体策略出发去考虑。一个落地页设计好坏的考核标准是数据,是触达用户后真实的留资量、成单量,所以设计落地页要把转化作为目标,将每部分素材整合起来,连成一条整体的营销线性思维,引导用户完成转化。曼朗根据不同活动内容设计落地页,根据用户的行为数据分析用户的喜好等,不断优化落地页,提升转化率。

　　搜索平台的战争一直存在,竞争也从未有减弱的势头。平台之间针尖对麦芒,意味着在该平台上开展营销工作的企业也要顺势而动。采用精细化的数据分析找到账户投放和优化的突破口,从而提高转化率,达到线上营销的效果是一种可行的方法。曼朗从投放前的账户分析到账户投放策略的制定到落地页的优化,都以数据分析为基础,制定系统的策略助企业达到更佳的SEM效果。

　　作为行业前列的线上整合营销服务商,上海曼朗网络科技有限公司(简称:曼朗)拥有17年的整合营销服务经验,业务覆盖搜索引擎营销、线上口碑营销、网站创意策划、数据监测与优化。曼朗凭借精准策略、技术平台、运营模式和内容创意的不断升级,四核驱动,全方位为企业提供线上营销解决方案,助企业实现线上营销目标。