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　　漏斗营销：展现--点击--抵达--接入--对话--线索--邀约--来访--成交--口碑

　　质量度：衡量词质的综合评分，五星10分制，主要受点击率营销，一般更多是通过优化提升质量度，基本优化点，不用太在意

　　匹配方式：精确、短语（精确、同义、核心）、广泛，工作中更多使用精确或短语==精确包含

　　否定关键词：短语否、精确否（过滤不相关的搜索触发），工作中更多是计划层进行短语否

　　普通：由标题+描述+配图+url构成。网赚通配符，处竞品广告外，一般合理使用2-4次，每个单元至少三条普通创意

　　步骤：拓词、分词、导入、调整、创意、层级设置（预算-调价（有调价软件-需要购买））、检查

　　4、账户投放之后，做好细节优化工作（否词、优化创意、质量度提升、调节等）