制定市场营销方案时预算都有哪几种常见模式?
发表日期:2019-08-29 20:23
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(2)缺点——忽视了广告的作用和目的;没有宣传战略和延续性;没有长远规划;难以计划执行。 (1)优点——通常做法,容易计划;按照与业绩挂钩来预算,容易通过上级批准;促使我们考虑回报率和结果。 (2)缺点——内部驱动、一厢情愿,与市场状况脱节;缺乏长远规划;可能不会按照产品和地区特点来进行推广分配。 (2)缺点——竞争对手的花费是否合理?公司的品牌、知名度、历史不一样;公司的目标、资源、机会也不一样;还有可能挑起广告大战哦。 (2)缺点——无法科学确定预期的市场分额是多少?无法仔细确定市场覆盖率是多少?预期的目标用户是多少?公司内部对多种市场假设及计算方式能否达成一致? |
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