根据哈发大学的心里教授Stanley Milgram创立了六度分割理论（简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。）按照六度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这这是社交性网络（Social Networking）的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过”熟人的熟人“来进行网络社交拓展，但”熟人的熟人“，只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。因此，现在一般所谓的SNS，则其含义还远不及”熟人的熟人“这个层面。比如根据相同话题进行凝聚（如贴吧）、根据爱好进行凝聚（如Fexion网）、根据学习经历进行凝聚（如校内）都被纳入”SNS“的范畴。

　　首先，它利用自己门户网站的强势传播力来进行宣传。在自己的门户网站上造势了好长一段时间。

　　其次，在一个比较特殊的时间段上线。在新浪微博出来之前，国内已经有数家微博网站在运营，当时当局正在强势干扰互联网的运营，所以早期的微博网站基本关闭。正在早期微博关闭的时候新浪微博上线了，大量早期微博网花心思培养起来的用户，被强制下方到新浪微博。

　　再次，新浪把早期博客运营的套路搬上微博。花人力物力去找一些有社会效应的人为其宣传造势，在名人效应下大量的网民知道了世上有微博这个东西。（其实在较早的时候微博就已经存在了，推特在国内也有一定的用户，因为限制流量和GFW把它墙了的原因，很多人海不知道有这种网站的存在。）很多之前的博客用户，看到了这种不需要花很多心思的博客出来了，就拍了拍博客上的土，把它埋了，直接杀进了微博。