每逢七夕,必有一战,作为中国传统“情人节”,向来不乏创意的惊喜。在刚刚过去的七夕节,毫不例外的成为了各品牌争相抢夺眼球、占领年轻消费者心智的首战之地。各家发布脱单攻略、好礼促销 每逢七夕,必有一战,作为中国传统“情人节”,向来不乏创意的惊喜。在刚刚过去的七夕节,毫不例外的成为了各品牌争相抢夺眼球、占领年轻消费者心智的首战之地。各家发布脱单攻略、好礼促销、浪漫套装的营销手法枚不胜举。我们来简单盘点一下。 “告白早餐,买一送一”,第一次看到有人把“买一送一”说得这么清新脱俗的。
这个世界上,99%的人都是普通人,过着平凡的生活。以每个人生命中曾经经历过的事件作为创意切入点,见证平凡生活中的爱情,讲的是别人的故事,实则也是你和我的故事。
当99%的品牌抓着“情侣” 大做文章时,以“单身”为切入点的借势就显得与众不同。
#像极了爱情的样子# 是煌上煌在七夕做的一次话题营销,针对年轻人在节日场景下的心理洞察,围绕七夕主题,抛出了一个容易忽视又值得深思的问题“爱情应该是什么样子?”来跟年轻用户互动和讨论。但仅靠单一的话题讨论就要“关注”和“流量”远远不够!
通过奖品刺激用户参与的方式已经让见多识广的用户有了免疫,普通的玩法和奖品已经满足不了现在“口味挑剔”的年轻消费者,要想从竞品中脱颖而出,就必须够胆够刺激。此番煌上煌为用户准备的可谓是一场“像极了爱情”的惊喜,节前的活动海报直接点燃了七夕互动的热焰,堆积如山的大礼包让用户直呼“窒息”,这场礼物“盛宴”得到了三只松鼠、万和电气、得力、小茗同学等32家异业品牌的共同助力,这场多赢合作也以最小的成本换来了七夕话题的巨量曝光。
其实煌上煌为这份惊喜的准备不仅仅停留于此,前期的预热阶段通过花式互动段子、七夕关联场景等各种有趣的形式在微博频频互动,吊足了用户的胃口,话题传播过程中还做了开箱视频,其用心程度可见一斑。在整场传播中也能看出品牌官微与粉丝的关系也是高度默契,官博要搞事粉丝肯买账。截止七夕当晚,该活动微博单条转发破万,线万,线万。
煌上煌借势七夕,打了一场心跳刺激的话题营销战,这是基于互联网环境下去广告化的品牌营销方式,更是作为传统酱卤品牌在新媒体时代的一次大胆实践。通过建立话题场景和消费者沟通,让品牌以全新视角被看见被触摸。 爱情究竟应该是什么样子?似乎我们也有了答案,爱情就是把我所有的爱都给你。
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