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娱乐营销后劲不足?微博Q2财报增长仅1%净利润下
发表日期:2019-08-22 11:11       游览次数:   

  原标题:娱乐营销后劲不足?微博Q2财报增长仅1%,净利润下滑26.95%

  昨晚,微博公布了截至今年Q2未经审计的财报。数据显示,Q2微博营收4.318亿美元,同比增长1%,和市场预期的4.301亿美元相差不大。但是其净利润为1.41亿美元,同比下滑26.95%。

  一直以来,广告和营销业务都是微博收入的主要来源,今年Q2其创造了3.707亿美元,占比总营收85.85%。其中,来自中小企业和大客户的收入达3.465亿美元,同比增长2%,增速放缓,或许和整个市场大环境有关,现在很多广告主都减少预算,并且对广告的内容和形式都提出了更加严格的要求,所以未来微博的广告也营销业务或将面临着更大的挑战。

  尽管营收表现不佳,但是在用户活跃度方面情况有所好转。目前,微博的用户队伍也在不断扩大,今年6月微博月活用户数达到4.86亿,同比增长近5500万,日活用户为2.11亿,同比增长2100万。不得不说的是,在日活和月活方面,微博的表现都是极佳的,可以说就是一个巨大的流量池。而且值得一提的是,微博在明星热点或新闻资讯方面拥有很强的优势,几乎每次出现相关信息,总能在第一时间炸出众多吃瓜群体进行讨论,在粉丝经济时代影响力较大。

  只是,现在对微博而言最大的困难就是娱乐营销见顶的问题,2015年娱乐营销火爆走红后,微博迎来发展的“第二春”,之后两年的时间,其净利润暴涨,增速甚至超过200%,表现惊人。然而,好景不长,今年Q1微博营收增速放缓环比下跌,如今Q2微博营收增长仅为1%,基本上已经增长停滞了。

  微博现在的地位略显尴尬,直播、短视频等平台不断发展,挖掘红利疯狂狙击微博,抢夺微博的红利。最近几年,微博也不断加大队内容创作者的扶持力度,加强对短视频、vlog等领域的建设,打造更加丰富的生态,实现多元化营收。未来微博或许还将不断加码各大领域,突破困局。

  昨晚,微博财报发布后,#微博十年#话题火速登上微博热搜榜,到今天7:15已经有179.5万人参与话题讨论,何炅、姚晨等微博打卡都纷纷参与话题讨论,回忆过去和微博一起度过的日子。不知道你有没有参与该话题,查查自己最喜欢发的表情是什么?找出来微博发的第一条微博,来一波回忆杀。

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