微博是一种以内容为纽带的社会网络连接，其传播结构是“个人中心”+“内容关联”。

　　一个微博账号就是一个个人中心，微博中的个人中心，主要是基于内容的，其他的自我展示手段相对不突出，尽管微博平台本身的功能是较为丰富的。

　　同样，虽然微博用户之间的连接纽带不限于内容，但微博用户之间的关系的核心仍然是内容。即使有些人只是观看他人的微博内容而不进行转发或评论，但他之所以能保持对他人微博的关注，也主要是为了通过内容获得信息的满足或心理满足。

　　微博的传播结构也意味着，社会关联网络的质量直接决定了个人对外发的信息的传播广度，以及他们获得的外界信息的广度。每一个连接的链条，都是一条传播的通道，连接的链条数越多，理论上信息传播的通道也就越广。

　　尽管理论上看在这样一种结构中每个个人中心的起点是相同的，但有一些用户可以借助其既有的社会地位成影响力在微博中很快赢得众多的连接。从而变成话语权力中心，而多数用户，其连接主要是基于原有的社会关系，规模有限，话语影响力也有限。

　　多数关于微博关系的研究，都会强调其弱关系的偏向，但是，对于很多普通用户来说，强关系仍是他们形成自己的微博关系网的基础。也正是由于普通用户的粉丝难以突破其强关系网络。因此，其话语权力难以实现实质性的突破。

　　但是，由于整个微博结构的连通性，某些特殊时候，普通用户也可以借助意见领袖而得到大规模的关注。

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