用户增长二季度，MAU 4.86亿。新增MAU中，70%左右来自三四线城市。公司在三四线城市推广微博light，主页着重于同城内容，提高留存。今年年底，MAU预期4.8-4.9亿不变，主要是因为Q2用户增长超出预期，与话

　　二季度，MAU 4.86亿。新增MAU中，70%左右来自三四线城市。公司在三四线城市推广微博light，主页着重于同城内容，提高留存。今年年底，MAU预期4.8-4.9亿不变，主要是因为Q2用户增长超出预期，与话题热搜有关系，未来是否会发生类似情况不在预期内。国庆期间监管对娱乐内容有限制，公司对下半年的用户增长较为保守。目前，获客渠道主要是预装和召回（与电信运营商），各占一半，预装成本与同行相比低很多。

　　绿洲，目前处于早期内侧阶段，定位年轻轻社交，没有太多广场的信息干扰，是一个半私密的社交应用，着重身边的人互相关注。与微博注重热点发现热搜的社交媒体定位不同，绿洲注重社交链路，主要是在时尚生活萌宠等领域。公司初期会请KOL入驻填充相关内容，注重社交，给予更多隐私，鼓励博主绿洲首发内容。未来不会完全切割绿洲和微博，但是微博定位媒体，绿洲定位照片社交、熟人社交。绿洲内容偏高质量图片，类似Instagram，预计Q4上线。

　　对于绿洲，内部没有给出长期目标，早期把产品完善孵化好，还在完善用户产品阶段。后续上线后，公司在渠道方面有积累，有品牌效应，有助于产品宣传推广。目前绿洲的成本不高，宣传资源不多，明年预计不会产生明显的成本。

　　广告adload不披露，各个流不一样，兴趣流高于关系流。从供需来看，广告位供给充足，但是需求弱，没有明显的改善。效果类广告方面，手机行业面临换代周期，若明年5G进展顺利，预计表现会变好；app下载受到了一级市场PE资金的影响低迷，小互联网公司的营销预算缩减；游戏行业受监管影响，广告需求承压，而一般来说游戏对SME竞价有承托作用，因此广告价格承压，至今没有大的起色。游戏行业环比有所好转，之前游戏占SME收入的10%，现在只有1-3%。总体而言，SME受宏观影响有压力，上半年承压，好转需要等1-2个季度甚至明年。

　　KA方面，FMCG 收入占比40%+，为最大的来源。其次是电子电器行业，占比同比持平。互联网服务占10-20%，其中阿里占比有下降，主要是阿里管理层更换，公司和天猫的合作推进有延迟，以及微博定位品牌广告平台，阿里今年主要投入SME，预计Q4双十一期间会相对转。第四大行业为娱乐行业。

　　电商适合在微博做广告，电商在SME收入达到20%，在上升。进一步优化微博橱窗，9月份一起做淘宝直播，红人在淘宝直播的同时可以在微博同步观看。其他广告产品配合电商网红做直播。和支付宝小程序合作，未来可能会在点击微博橱窗直接跳出支付宝小程序，减少跳转。估计是takerate模型，还未最终确定

　　头条系去年的快速扩张对微博的用户增速有所影响，但是今年基本没有影响。广告收入方面，对于KA广告的影响小，但是效果类广告有压力，主要由于SME广告主的广告投放规划期短，平台转换比较快。与此同时，抖音适合游戏广告推广，本身算法好，因此微博上半年该部分的广告收入承压。

　　对于明星、大V是否会受抖音分流影响，公司认为内容创作者不会为了一个平台放弃其他平台，微博是明星的主要战场，有话题、热搜、铁粉等社区群体功能，适合粉丝运营，在明星领域非常有优势。目前来看，明星更多的是采取内容双发、多发等方式，并没有在微博平台减产。对于垂直领域小KOL来说，他们可能可能会去垂直平台。为此，公司从去年下半年开始注重垂直化，给予流量扶持，头部KOL的数量同比增长30%，达到78万，目前来看竞争并没有带来较大影响。

　　微博在本地客户拓展方面，和新浪地方站团队配合，目前长尾客户的投放有双位数增长。新浪和微博有交叉销售的情况，在体育、财经等方面。新浪本身有金融科技相关的业务，其中包括小额贷款，微博在“我的钱包”中有开放入口。在组织架构方面，微博和新浪二者的后台部门共享，前端部门分开。

　　一直播业务，目前收入平稳，运营层面还在亏损状态。未来，一直播将会发展电商红人素人等，减少对公会的依赖。当前，一直播对公司利润率有1-2个百分点的负面影响。若扣除一直播，公司预计今年利润率至少同比持平。

　　当前，员工中，技术人员占比1/3。公司尤其注重算法和AI，在美国建立了AI实验室。