每逢国家重大节庆，都会诞生一系列主旋律电影，其中总会有一部聚集热度的重音。从《建国大业》到《建党伟业》，再到《建军大业》，直至正在热映的《我和我的祖国》，能够窥见中国十年间影视业的成长，同时重新寻找到了演员和制作间科学的平衡。

　　《建国大业》和《建党伟业》分别是09年和11年的电影，都是明星扑克牌式的作品，用集结国内一线演员阵容撑起不甚丰满的叙事。《建军大业》虽然也是一副扑克牌，但是17年已经步入了流量时代。

　　《建国大业》是成龙、唐国强、张国立、许晴等戏骨扛旗，《建党伟业》也是刘烨、冯远征、张嘉译等实力派领衔。但是到了《建军大业》，却换成了一众“流量鲜肉”阵容：欧豪、刘昊然、马天宇、张艺兴、鹿晗、陈伟霆、杨祐宁、韩庚等等。

　　从阵容上能看出彼时主旋律市场化的焦虑，以及“流量们”被认可的期盼，所以两者一拍即合。但是其结果，又是一场看脸问名字的狂欢和厚重历史人物被肤浅化展现后的尴尬。

　　到了《我和我的祖国》，和之前的三部就已经产生了质的变化。如果说之前的三部是没人敢问票房，也没人在乎票房的任务式作品，《我和我的祖国》则是主旋律电影凭借制作实力获得市场成功的里程碑。9月30日上映，截至到10月4日，票房已经突破15亿。

　　与前三部电影一样，《我和我的祖国》也是一副明星演员扑克牌。但是不同的是，首先，《我和我的祖国》首先打出的是7个实力派导演扑克牌，所有的演员围绕导演开展创作，这是从理念和团队上夯实了“强制作”。其次，《我和我的祖国》回归到了实力派的表演阵容，即便有时下比较火的“流量们”参演，也只是露一脸的配角。第三，演员为故事服务，而不是为演员的出场时间调整故事。

　　另外两部同期上映的主旋律电影《中国机长》和《攀登者》思路也出奇地一致，同样，他们在票房上也都表现不俗。

　　微博热搜上经常出现的名字，已经悄然发生着变化。曾经霸屏的四大和小花们，现在除了杨幂还依然常年沉迷热搜外，其他几位都有意无意地从热搜上褪下。

　　热搜上开始不断出现新名字，许多名字甚至从未耳闻。流量正在从集中的少数人流向分散化的多数人。具备热度的新剧、新综艺都能诞生出一些新流量。

　　而流量也不仅仅是被演员、男团女团霸占，网红、甚至素人都开始拥有了真实的粉丝和流量，他们的热度有时候甚至不逊于“流量们”。例如前一段时间，《心动的信号2》中一对素人CP陈奕辰和张天的爱恨纠葛，就长期盘踞在热搜顶端。

　　一个有趣的鄙视链也在重塑。过去默认演员、尤其是女演员地位是高于网红的，彼时许多网红拼命抢夺影视资源，希望借机提升地位。但是随着演员的逐步流量化，许多通过炒作有名无实的新人也戴上了演员的标签，形成了整体的低门槛。许多演员微博下面，出现了大片攻击之声。而网红们反而是踏实卖衣服，获得了粉丝们的无限支持。

　　另一个有趣的现象就是，曾经流量的反义词实力派，也开始拥有流量了。徐峥叔圈C位出道，雷佳音凭借大头跻身流量，甚至被接机粉丝吓跑。最有代表性的话题事件还是年轻人不识周杰伦，一众老粉丝疯狂快闪打榜挤下蔡徐坤登上超话第一。

　　流量更加回归于其本身的概念，它被众多人占有，而非少数人独享。同时，流量的变迁也越来越迅速，从一人引领一个时代，到各领风骚数十天。

　　朱一龙的狂潮刚刮过不久，女生们又都变成了“现女友”，手指舞刚刚学会，又要在“博君一肖”中做出选择。每个月重新谈一个男朋友，已经成为了常态。

　　值得一提的是，朱一龙、李现、王一博和肖战，都是以作品为契机聚集流量。这与曾经男团出身，归国自带流量的四大截然不同。但他们的现状，却是四大一直渴望的。

　　还有一个最重要的变化，就是曾经人人都希望贴上流量的标签，但现在人人都巴不得撕下这个头衔。即便希望占有流量，也只会私下谈及。作为天天兄弟的大哥，汪涵总会在听到别人说王一博是流量时，反驳道“王一博是踏踏实实做演员，怎么就成了流量了。”

　　四大依然是四大，吴亦凡变胖、大碗宽面、鹿晗和关晓彤的恋情，依然能够在短时间内成为最热话题。他们一直以来希望借助作品实现转型。吴亦凡的微博简介始终是“其实我是一个演员”。

　　通过自带的流量，吸引制作方，PK掉其他专业演员，将流量转化为资源优势，最终实现成功多栖发展。算盘虽好，但是四位最终都没有贴上成功演员的标签。即便他们的粉丝打了鸡血一样逢人安利，集资冲票房，但是仍然没有出圈成功。只有部分的投资方，借助他们的流量狠赚了粉丝一笔。

　　但是时间俞长，作品愈多，粉丝即便有热情、有资金，但是流量向的电影因为质量的一言难尽逐渐变成众矢之的。被粉丝们吹爆的演技，在清醒的观众眼中，也只能算是演技有所成长。

　　借助流量吸引人气和票房，流量通过作品实现多元发展，本身是双赢之事。却因为无法保证影视作品的质量，导演被说失去了艺术本心，流量又要扛起群嘲演技的压力，变成了两败俱伤。

　　于是，四大开始各有各的走向。吴亦凡转向说唱市场，将爱好当事业，贴上了坚不可摧的Hiphop标签；张艺兴依然操持着唱跳本业，有影响力的舞曲频出；黄子韬在耿直的人设下疯狂做自己，创造了VLOG式电视剧，吸引到一批人格粉；四人中只有鹿晗，依旧坚持不懈地走演员之路。

　　如果说《甜蜜暴击》的失败，还可以被归结为偶像恋爱后人气下滑，那么《上海堡垒》则是被媒体解读为流量时代的终结。鹿晗曾经是流量时代一座无法超越的大山，在四大中被认为是前途最盛的骄子。但是始终不见增长的演技，和越来越多新流量的出现，让这位老流量陷入了尴尬境地。

　　曾经红极一时的老流量们，虽然让影视业市场出现了浮躁、天价片酬、数据论等问题，但客观来说，也在推动着中国影视的发展，甚至流量时代就是由他们一手改变的。

　　流量们一度抢夺着实力派演员的饭碗，造成了许多实力派演员的集体焦虑。在剧中只能为流量做配角，身价也越压越低，按照旧有规则演戏、宣传的演员们，面对着突如其来的流量新环境，被迅速推入低谷。

　　但是正因为流量演员们不成熟的演技，使得观众们逐渐能够分辨出表演的高低，那些在剧中一闪而过的实力派配角开始越来越受到关注。B站上各种老剧、老演员的CUT，代表着年轻观众在市场教育下逐渐“识货”。这也是前文提到的雷佳音、徐峥，甚至是倪大红能够在瞬时间成为流量焦点的原因。

　　《长安十二时辰》开机于2017年12月，彼时易烊千玺还只是高中生，选择其出演李必，很难说没有“蹭流量之嫌”。但是2019年播出，《长安十二时辰》的火爆并不是依靠千纸鹤的力量，而是拍摄、制作的极致专业。在播出后，被最多探讨的演员，依然是凭实力演活了张小敬的雷佳音。

　　四大的流量度，也是时运造就的。前些年，资本还没有大规模进驻影视业，我国造星业并不发达。从韩国练习、出道并取得成就的艺人归国，都能够脱颖而出，众星捧月。

　　但是近些年，各类影视公司开始培养自己的新人，各种综艺节目开始带货新爱豆，中国的影视市场和演艺市场发展日渐成熟。如果以前是一星难求，那么现在则是新人辈出，粉丝难求。2019年男团市场上出现了300名的小哥哥，即便只有十分之一能够拥有粉丝号召力，他们也在瓜分着既定的流量。

　　肖战和王一博都是男团出道，但是男团时的他们都并未聚集全网的人气，福祸相依，现在反倒是以演员身份靠着《陈情令》走红。他们也从老四大身上学到了一些经验，曾经的四大除了拍影视剧，就是游走在各大综艺中，曝光率极高。

　　新兴的四位倒是低调很多。除了王一博在《天天向上》的铁饭碗外，其他几个人都不是综艺的常客。反倒是将更多的时间花在了作品之上。

　　老流量时代用血泪的教训告诉新人一个道理：流量，并不会固定在特定人身上，而是以作品、话题为契机，不断流转。

　　流量时代和粉丝经济是挂钩的。流量时代初始之时，许多投资人被狂欢的数据蒙骗，却发现核心付费粉丝只是很小一部分。之后为了维护流量的价值，又开发出一套超级用户思维，就是不需要努力开拓市场，只需要服务核心付费粉丝，开发他们的多维价值。

　　于是一批批粉丝像韭菜一样被收割，在爱豆的EP、特别版EP、电影、电视剧、代言化妆品之间疯狂流转，多维价值是被开发了，羊毛也几乎被薅光了。

　　花钱不是最难的。最难的是，自己支持的爱豆始终得不到社会的认可。爱一个人，就要与全世界为敌的状态终究不是健康的。

　　当流量被视为金钱，就会被一部分浮躁的投资者焦急地收割，在最短时间榨取单人的最高价值，但是人的时间是有限的，各方面的提升都需要学习和沉淀。台下几年功，在台上的一分钟会被暴露无遗。最终短期的利益和长期的发展无法得到平衡，流量就像耗干的快消品一样被淘汰。

　　在还没有流量一词时代的顶级流量，李宇春、华晨宇等，现在依然是顶级流量。归根结底，他们还在自己曾经散发魅力的舞台和专业领域持续耕耘着。

　　蔡依林从少男杀手，到经历雪藏，再靠《看我七十二变》重新确立歌后地位时，也出演过一些影视作品，但都没有太大建树，也并非本人所长。之后始终在歌曲领域持续探索、成长着。

　　现在，即便没有过多的综艺节目、影视剧支持和曝光，凭借着新单曲、演唱会等等，依然能够获得瞩目，而且每一次都能重新扩充圈地，占领新时代的年轻粉丝。

　　超级用户思维和扩展圈地思维都没有错，但是面对已经越来越聪明的观众，和越来越成熟的市场，一定要区分对待，不能混为一谈。

　　《上海堡垒》崩盘之后不久，另外一部粉丝向电影《诛仙》票房迈过了四亿大关。两者的区别就是《上海堡垒》打着科幻电影的旗号，比肩《流浪地球》，力求出圈的宣传招揽了不少非粉丝观众进入影院，这些观众不会为鹿晗买单，便毫无怜悯地拆穿电影实力的漏洞。

　　《诛仙》则聪明很多，它从一开始就是明确的粉丝向、IP向电影，题材也没有很强的企图心，是年轻观众最爱的武侠题材，在粉丝市场里深耕，也便不会换来目标外观众失望后的指责。

　　未来，全网爆款依旧会出现，但是流量的流转只会更快、更加分散。靠炒作维持的流量只会变成越来越虚假的表面繁荣。只有以实力为根基、以作品为契机的流量，才能够真正的生根发芽。

　　流量并不是守恒的，观众的热情也会被残次品耗干。持续产出优质作品，为观众提供惊喜，才能够让流量不断扩充、提升，由观众组成的流量才能与明星之间形成水与舟的健康负载关系。返回搜狐，查看更多