本届国际广告节的很多论坛都涉及品牌这个话题，但赋予了新的、更多的内涵，比如讲好品牌故事，做好企业文化、广告策划的创新和领域拓展、数字营销带动品牌发展的路径、品牌商与客户如何实现“触达”、技术赋能与营销创新等。我们请来参会的部分国内著名企业家就这个话题畅所欲言。

　　李富根（中国网副总裁、中国互联网新闻中心副主任）：讲故事是品牌传播的最佳方式，中国品牌不如外国品牌会讲故事，一个重要原因就是我们不了解，或者说不太尊重实际。讲故事一定要主动而不被动，一定要讲究战术和艺术，围绕实际情况和品牌需求。随着信息技术的高速发展，新媒体不断涌现，已经成为传媒的主战场，成为品牌与消费者之间认知、互信关系的重要桥梁。品牌传播要创新形式。

　　程传岭（海尔中国区副总经理、智家生态平台营销总经理）：关键是理念的转变，海尔公司由原来的股东第一转化为用户第一，不是谁领导谁，而是用户领导我们，这是巨大的的变化。海尔公司的定位也发生变化，因为时代发生了变化，在传统工业时代什么品牌？产品就是品牌，包括制造能力、产品质量；互联网时代就是平台品牌，流量越大，平台品牌的效果越显著。随着现在物联网加速，用户的需求又发生了变化，用户的个性化定义十分明显。我们提出了生态品牌的概念，生态品牌的核心在哪里？无处不在的、更好的、快速地满足用户个性化的需求。

　　鲍东奇（鸿茅药业副总裁）：当下的广告环境，是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。最好的时代是因为我们有技术的力量，有层出不穷的创新。最坏的时代，是指对于广告投放者来说，在选择媒体上遇到了前所未有的难度，到底应该选谁其实很不清晰。任何企业宣传都是为了销售和品牌这两个元素。品牌最终也会服务到销售中。现在的企业已经远远不满足于宣传产品本身了，要强调企业的文化、企业的使命、企业的社会责任感，这是中国企业逐渐做大做强过程中不可缺少的一步。讲好品牌的故事，让受众能够在了解产品以外，更多了解企业，这才是更重要的。

　　白湧（Google大中华区 渠道业务事业部总经理）：每个人喜欢的产品形式是不一样的，有的喜欢视频，有的喜欢自媒体，有的喜欢文字，有的喜欢图片，各种各样的色调，你不可能用一个固定的方式一扫天下，所以怎么样找到一个最合适的媒体形式，传递你的信息？人是没有办法用固定的方式来做这件事情的，特别是当你面对数十亿、数百亿的广告投放机会的时候，这时候你就需要机器学习（Youtube、Google、TWA、IMP、APP等），机器学习根据每一个受众所在的时间、地点、不同的情况，实时地帮助我们得到一个最好的素材组合。

　　刘依涵（快手创新业务副总裁）：真实和信任是快手社交的非常核心的魅力。直播和短视频两个相加，构建成了一个社交媒体、社交平台。很多人说我不愿意直播、或者是我没有那么能说，可能选择把有意思的意见和能呈现我自己特征的东西拍成视频，或者我发段子，都是可以的。有的人性格非常鲜明，愿意表达，有很强的直播能力，他会用直播更强的方式来去跟大家互动，形成一个非常立体的一个社交的一个形态，他非常容易获得用户的信任，信任会变成一座桥梁，帮助完成品牌的转化和传播。

　　杜航（一点资讯全国品牌广告总经理）：我们提出了一个词“共生”，并不是一个非常新颖的词。我们做了很多抱团取暖，做了很多跨界营销，都是共生的模式。我们希望用更深层的意思，思考共生，我们希望实现技术与人本身本性的共生，我们希望实现内容与情绪之间的共生，我们更希望实现价值与感知之间的完全共生。我们更多是关注用户，希望跟用户达成共情、共感、共成长的过程，并且用多纬度不停地做一些事情。

　　张欣欣（微博客户市场和服务中心总经理）：一个新的产品，怎么能够让消费者知道它、信赖它，产生兴趣或者购买呢？太难了。讲一个三星品牌的故事。手机的市场竞争是非常激烈的，A系列发布怎么能够去在所有新品如潮的行业中获得关注，三星跟微博做了一个趣拍活动，首先是在公域里寻找优质的流量，联合了12个领域的KOL，在不同的兴趣领域，装饰不同的风格，有搞笑的风格、有非常高冷的风格等，把这些视频借助微博广告传播出去，在粉丝中引发了共鸣。不仅如此，还打透了这12个领域里博主的粉丝。在12个圈层里，引发的不仅是网友，还有另外3400多个头部的KOL，也主动、自发、免费参与进来。这么一个新品，喜爱度一下子提升了67%。（刘永）