今天想聊一聊关于微博运营方面的问题，微博与微信被称为双微运营，是新媒体的重要工作内容之一，微博作为与微信生态完全相反的另一个生态圈，其开放的社交属性更成为了企业对外营销的重要渠道之一。

　　关于微博运营，其中也包含了很多内容，比如账号方面，微博分为企业号和个人号，顾名思义，企业号就是针对企业来运营的账号，也就是我们常见的企业蓝V,X与公众号的服务号是一个性质的，如果要显示蓝V标志，也是需要额外进行认证的，这一点同样与公众号的认证服务相同。

　　个人号就是我们普通的微博账号。我们比较常见的橙V、金V其实都是个人号通过认证之后的展示形象，个人号的认证只要考察的是阅读量以及内容领域等方面，与企业号的付费认证区别开来。

　　企业号相对于个人号来说，增加了更多针对企业的功能，这也是为了满足企业的营销属性，这一点与公众号的服务号也是类似的，有些企业是为了进行品牌宣传，有些是为了做服务。

　　之后我会专门写一篇关于如何运营企业微博的文章，今天我们主要讨论的问题是如何活跃账号，如何涨粉。

　　其实，活跃账号与涨粉是同一个问题，账号活跃才会涨粉，如果你的账号不活跃，没有内容，不能为粉丝提供价值，粉象生活粉丝怎么会关注你呢?当然，如果你是刷粉就另当别论了。

　　微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向(这里的定向就是关于你微博的定位，发布与你定位相关的内容，不是随便发布内容就可以的，后面还可以引申到微博认证及粉丝属性等等问题)发布内容。

　　当粉丝登陆微博后，就会想起要看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。

　　定时、大量地发布博文自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量，在质量和数量的选择上一定要质量为先。

　　因为，大量低质量的博文会让浏览者失望。一个缺乏有价值信息，多是垃圾内容的微博，不仅达不到传播目的，还很可能被不胜其烦的粉丝删除掉，或压根就不会有人关注你。

　　微博平台虽然对发布微博的频率没有比较明确的规定，但我们应该从平台和用户的角度出发，对于频繁刷屏的大量内容，可能并不是平台及用户迫切需要的，因此，需要适时适量的发布博文内容，具体就需要账号根据你的粉丝属性及内容领域自己探索了。

　　从另一个角度来看，微博的热度和关注度来自于微博的可持续话题，我们要不断制造新的话题、发布粉丝关注的博文内容，才可以吸引更多粉丝的关注。

　　我们刚发的信息可能很快被后面的信息覆盖，要想长期吸引目标粉丝的注意，必定要对微博定期更新，这样才能保证微博的可持续发展。当然，长期更新好、新颖的话题，还可能被网友转发或评论。

　　根据我平时玩儿微博的经验，如果你的账号只发布博文，没有与粉丝或者其他博主互动，对于博文的曝光影响还是很大的，因此，不光要发布博文，还需要与粉丝、其他博主互动，包括浏览、点赞、评论、转发、私信等等一系列的操作，

　　因为平台也需要发展，平台的发展需要活跃用户，而活跃用户的一项考量标准就是是否与其它博主之间有互动，越是活跃的用户，平台对他越友好。

　　其实这一点也很好理解，诱导粉丝好友之间互动的意思，就是让粉丝之间产生互动，这里其实有很多博主都是这么做的，大家平时也一定见过这种形式的博文内容，并且可能都参与过，我们可以看一下下面的截图。

　　内容不同，但是方法其实都是一样的，目的就是让粉丝之间互动，这样就可以通过粉丝的互动提升账号的活跃度以及转赞评，进而提升博文的曝光量，上热门的机会也会大很多哦!

　　及时回复粉丝评论的方式，其实和上一点是类似的，不过是通过我们自己来与粉丝之间互动，好处有两点，一个是增加了粉丝黏性，粉丝收到博主的评论，证明博主在关注着他，有一种被翻牌的感觉，这种尤其在大V账号体现明显，大V动辄几十万上百万粉丝，如果在如此多的粉丝中与你互动，想想看粉丝是一种什么样的心情?

　　另一个就是增加博文内容的转赞评，达到增加博文内容曝光的作用，不知道你有没有发现，其实我们一系列的操作，背后的逻辑都是在间接的增加博文及博主的曝光度?

　　这一点与第四点其实是一样的，评论与转发都是在与粉丝互动，增加你自己的曝光，关注你的粉丝如果能得到偶像的转发互动，是不是很激动?无形中增加了粉丝对你的关注以及信任度等等，这是一举多得的操作。

　　试想一下，你转发了某一粉丝的博文，其他粉丝怎么想?是不是会想着某一天也会转发我的博文?接下来粉丝的操作可能就是更加活跃的在你微博下，增加了粉丝黏性，活跃了账号，增加了曝光!

　　对于话题，玩儿微博的人一定不会陌生，热门话题、超级话题等等，都是我们做曝光、做营销必须要争的一块地方，能够抢占热门话题的内容，其曝光自不必说，带来的浏览量、粉丝、以及转化率，是每个微博运营都“眼红”的效果。

　　微博可以说是热点最开始发酵的地方，很多的热门话题都是在微博被炒起来的，因此，一条热门微博的价格可谓是天价，企业在做营销时，微博的热门话题是一种比较重要的渠道。

　　但是热门话题如此难以实现，对于普通的微博用户来讲，只能“蹭热点”了。我们可以在热门话题下发布内容，参与热门话题的讨论等等，一方面可以增加我们的账号活跃度，另一方面也在增加账号的曝光度。

　　互联网行业的人都知道，内容为王这句话，没有精彩的内容呈现给用户，用户凭什么去关注你呢?

　　做好微博最关键的一点，就是要做好内容，好的内容才能吸引粉丝，在网上我们经常可以看到许多内容在引流，而引流的方式就是分享干货资料，我们也可以借鉴这一点，但是需要根据自己的账号属性来做，比如我是做新媒体运营的，关注我的粉丝肯定也是做这个行业或者岗位的，我可以分享一些新媒体运营方面的学习资料，可以在博文或者头条文章里放链接，粉丝可以直接领取(粉丝点击链接即算一次互动)

　　当然，微博对于外链的发布，可能会对账号的权重有一定的影响，我们也可以不直接放链接，可以引导添加我们的微信或者QQ，然后通过微信、QQ分享给他。

　　比较经典的例子就是我们熟知的娱圈纪委、国民老公王思聪了。2018年王思聪为庆祝IG夺冠，自己在微博抽奖，分为四波，第一波的奖金为113万，微博发出之后的两个小时转发量就已经破了一千万。截止11月7日0点，这条微博的转发、评论和点赞数分别是1089万、305万和894万。而王思聪微博的粉丝数也从活动之前的1610万，涨到了3319万。

　　这条微博发出之后，王思聪本人的微博涨粉接近1700万。而支付宝官微的抽奖“锦鲤”活动总共转发也不过200万而已，但王思聪的微博在发出后短短几小时，转发量已经突破1000万。

　　矩阵的方式，不光在微博，其实在其他很多自媒体渠道都是一种比较常见的方式，而微博可能是最常见的渠道之一。

　　这里比较常见的例子，我们可以拿“万达”来举例子，万达集团的微博矩阵由各个地区和不同业务板块的账号组成，因为是集团性公司，每个地区的分公司都在运营自己的微博账号。

　　微博矩阵账号之间平常可能会独立运营，但是如果集团有什么比较重大的活动或者发布会，矩阵账号之间就会形成一种规模式的内容形态，大家可以在平时多关注一下。后面如果有机会我也会专门来讲一讲矩阵的操作。

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　　互推其实也是一种很常见的互动涨粉方式，说起来其实很简单，就是找一些同类型但是不存在竞争关系的账号推荐自己，说起来很简单，但是在实际操作过程中可能有很多问题，如何找到原意与你互推的账号?与你账号体量相同的账号之间互推，作用很小等等，这都是我们在实际操作过程中需要解决的问题。

　　不过今天的内容就不在详细介绍如果操作了，后面如果有机会，可以重点来讲一讲话题、矩阵和互推的内容。

　　其实总结来讲，不管是企业微博还是个人微博，最基本的逻辑就是要活跃，要提供内容，微博初期，就要做好目标粉丝以及内容领域的定位，除此之外，就是要在日常的运营过程中，不断提高账号的内容质量以及活跃度，目的就是为了增加曝光吸引粉丝关注，最终达到我们的营销或者推广转化的目的。