通过 一物一码,给零售企业带来了大量的离线流量,可以充分利用这些流量的价值。阿拉丁研究院的分析表明,主要的交通价值体现在以下三个方面: 首先,通过 一物一码 能大量的将线下的每一件商品流量导入线上,并且通过小程序承接的线下流量,可以建立与消费者之间的联系。 其次,在与消费建立联系后,小程序可以实现与消费者的互动,如如通过“小程序红包”能力,向用户发送优惠券,引导用户复购。通过“关注公众号组件”能力,引导用户关注公众号,增加公众号的粉丝数量,并实现对用户的持续营销能力。据“微信公开课”介绍,东鹏特饮通过“一物一码”+“现金红包”功能,实现精准营销,上线以来产品销量每年连续复合增长40%,同时也帮助东鹏特饮节省了近千万的营销预算;另外,利用海量商品流量,东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现,月均流水过百万。上海保安公司 第三,通过 一物一码 导流到小程序上的用户流量,为商家实现 “数字化用户资产”。之前零售品牌的商品卖给了哪些消费者,除了通过一些线下调研外,基本无法获取。然而,通过调查获得的用户信息准确率和样本覆盖率也很难保证。现在,通过 一物一码 ,企业可以在后台直接查看扫码时间、地点、用户年龄、性别、地理分布等用户肖像数据,及时了解产品趋势和营销效果,从而做到下一步营销方案的快速有效调整,使用户运营更加高效,进一步提高用户体验。 |
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