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　　专业搜索引擎优化顾问团队，以360°SEO与SEO3.0S的服务理念为依托，将SEO与企业营销战略紧密结合，通过精准细致的服务，提升网站在搜索引擎上的排名，获取有效流量；互联网的兴起，让网络媒体走进大众的视野当中。与报刊、电视、电台等传统媒体相比，网络媒体的优势无疑是更具时效性和互动性。911发生后3分钟之内，新浪网马上有快讯发出来，而报纸一般是第二天才有报道；网易一篇热门新闻可能在一个小时内带来数千的回复，可新闻联播的头条新闻，绝对没有多少观众打电话到央视发表看法。

　　除了少数几个门户网站有部分原创新闻，大多数新闻网站都没有原创的新闻，它们的新闻内容是怎么炮制出来的呢？可以用两个词来概括：复制和改编。在目前版权法不太完善的环境下，便是“天下新闻一大抄”了。门户网站不敢明目张胆地抄，它们和各大通讯社和传统报刊有合作，但一些地方网站和小网站就无所顾忌了，有的改改标题和摘要就发出来，有的甚至照搬原文。

　　这些网站的编辑一人兼任了传统媒体的记者和编辑两职，负责选源、采集、挑选、改编、发布、互动等步骤，用鼠标和键盘搭建起网站与访客交流的平台。可以说，新闻网站的成功与否，网站编辑的工作成效是关键所在。

　　搜索引擎要知道网上的新生事物，就得派人出去搜集，这个搜集的人就是探测器，也叫crawler爬行器、spider蜘蛛、robot机器人。这些形象叫法是描绘搜索引擎派出的蜘蛛机器人爬行在互联网上探测新的信息。google把它的探测器叫做googlebot，百度叫baiduspider。这个探测器实际上是人们编制的计算机程序，由它不分昼夜地进入访问各个网站，取回网站内容、标签、图片等，然后依照搜索引擎的算法给它们制定成索引。所以，这可不是“爬行”而是以光速来访问的。但是，探测器对许多网站是不能完整取回信息的，这个大多数是由于网站的设计没有按照搜索引擎探测器的思路来进行优化。比如，如果一个网页比较大，探测器也只能截取网页的首部，而且只能跟着少量的链接走。google目前能够吸收100KB的文件，yahoo会多一点。这个可以通过实验来检验。将一个搜索关键词放在 一个很长的网页最后部分，然后看google的缓存中显现网页的大小是多少。如果不出意料，google的cache说这个网页只有10KB。很显然，一部分内容没有被google抓走。

　　综合大多数人的经验，网站被其它网站收录的机会远大与被百度收录。为什么被百度收录这么困难呢，这有多方面的原因，如关键字的问题。很多网站编辑都没有注意关键字的重要性，如果没有关键字、词，爬行器来过，根本不知道你这个网站的主旨是什么，当然会pass掉；但这并不意味着关键字词一大篇，只要是能表达网站的关键信息就行，大众化一点，差不多四五个关键字就可以了。再是内容不能太大了；一个网站如果什么东西都放，太杂乱。

　　在内容为王的时代,在绝大多数网络媒体缺乏新闻采访权的情况下,技术因素固然重要,但决定网络媒体成败的关键因素,主要还是在于对内容信息的整合和设计。因此,网站编辑及其素质的重要性和地位价值是不言而喻的。然而,和传统媒体编辑一样,网站编辑时常也被人误解,或遭以偏见。比如,有人认为网站编辑就是“复制加粘贴”的工作,是简单的“搬运工”劳动,是不知疲倦的“小蚂蚁”等。当然,网站编辑的确要做一些“复制粘贴”的工作,但这绝不等于网络编辑工作的全部。

　　在网络媒体的建设过程中,网络编辑扮演的基本角色是:通过网络对海量信息进行采集、挑选、改变,通过网络实时地向世界范围的网民进行发布,并从网民那里接收反馈信息,产生互动。从总体来说,网站编辑和传统媒体编辑一样,应力求做通才、杂家和专家的复合型人才。然而,网站编辑终究与传统媒体编辑有着不一样的工作流程、环境和特点,在互联网传播的环境下,网站编辑需特别强调以下特质:

　　网络媒体不同于传统媒体,就在于它是以计算机为终端的、基于互联网传播平台而发布信息的媒体,掌握计算机和网络知识是网站编辑必备的知识素养。网络传播具有海量性、即时性、交互性、娱乐性、分众化、社群化、多媒体化以及全球化的特点,对此,网站编辑也应熟悉和把握。同时,网站编辑还应掌握好网络传播的基本技术,如搜索引擎、编辑软件、超链接、信息发布系统的使用以及网页制作等。编辑必须了解网站设计原理,注意与技术人员沟通,使网站建设符合网络传播的特性和需求。不懂网络传播技术的网络编辑将寸步难行。

　　学新闻的都知道，新闻的基本定义是要有实效性、和大家息息相关。现在做传播的人已经把新闻的概念模糊了，当然这是好事，我们不需要用理论来说明新闻是什么。只要老百姓喜欢的东西，我们就可以认为他是新闻。

　　网站编辑须跟传统媒体编辑一样有新闻敏感性，善于发现热点新闻。热点新闻最重要的就是接近性，比如非洲某个地方死了一群人，你可能不会关心。这件事其实很重要，按照蝴蝶效应的理论来看，这已经是天大的事儿了。外国媒体确实是在这么做，把它当做重大新闻报道。但我们的媒体人还没有这样做，因为没有解决接近性的问题，我们不会关心这些。

　　充分了解国家相关政策和法规,把握正确舆论导向。网络媒体像传统媒体一样,需要在意识形态、舆论导向方面,有一个适度的尺度把握。要增强政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,增强政治敏锐性和政治鉴别力,在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度,不断提高复杂形势下把握正确舆论导向的能力。同时,网络媒体也是一种内容产业,网络编辑应充分了解国家对内容产业的一些相关法规,如知识产权法、版权法规等,应严格遵守,不可侵权。此外,对公众隐私权的保护、对国家安全法及保密法的遵守等,也是不能忽视的。

　　交互性是网媒区别与传统媒体的最大优点之一。在网络传播中,受众与传者或者受众与受众之间可以在一定程度上进行直接的双向交流。交互性的主要表现形式有“读者论坛”、“网上民意调查”、“电子邮件”方式的读编交流等,其中编辑的能力和作用是十分重要的。以“读者论坛”为例,因为参与论坛的网民的心态、目的、表现方式是多种多样的,这就需要编辑具备较好的把握、引导、判别能力,使网络的交互性能够发挥正面作用,成为引导、服务、沟通的一种有效手段。这对于引导正确的舆论导向,提高舆论监督水平大有益处,对于增强网站凝聚力,提高网站知名度也很有帮助。

　　前面说过，网站编辑发布新闻有选源、采集、挑选、改编、发布、互动这几个步骤，其中，选源、采集、挑选和改编是最主要的，发布只是一个动作，互动只是某些带回复评论的文章才需要参与。

　　门户一般包罗万象，不管你是体育站、汽车站、军事站、娱乐站、财经站、教育站，锁定任何一个门户网站，一般都能找到你需要的新闻。不过，门户旗下的频道不是每个都质量上乘，他们也有侧重点。所以，不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里。

　　现在不管是百度还是谷歌，都有新闻频道，而且还有各种分类，刷新很快，基本能满足需要。

　　当然不能选择规模比你们更小或更差的同类网站了。比如你是财经站，可以选择和讯，你是军事站，可以选择铁血。至于版权，不必担心，反正，大家互相抄。

　　以上三种是基本的新闻来源，但具体运用到不同的站点，可能还有一些窍门或者小办法之类。

　　比如，如何选择一些网友比较感兴趣的新闻，抓住当前热点无疑是最有效的。怎样知道当前热点呢？除了多看多听，还有一个简便办法，就是利用百度-中文搜索风云榜（）和谷歌热榜（），每隔1小时左右打开一次，网络热点，尽在掌握。

　　另外，一些网址站也是我们找各个类别的网站的快捷途径。常用的有HAO123和265等。

　　新闻源确定好了，接下来就是采集和挑选了。之所以把这两个步骤并在一起说，是因为采集本身可能带有挑选的动作。

　　在前几年，网站编辑就是搬运工，整天Ctrl+C然后Ctrl+V。新闻那么多，一篇一篇地复制、粘贴，那不是累死人了，而且枯燥无味。

　　现在，大家都聪明了。程序员帮了网站编辑一个大忙，他们开发出了新闻采集软件（软件名字叫新闻采编器、网络蜘蛛、网站爬虫等，功能基本类似），把新闻源网站地址输入软件，进行一些简单设置，就可以使用了。网站编辑只要一点按钮，想抓取哪个网站就抓取哪个网站的新闻，想采集哪个频道就采集哪个频道的内容。特别强大的是，不仅文字、图片可以抓回来，连视频也能抓。

　　而且，这些软件具有线上改编、发布功能，抓回来的新闻可以随便修改、保存和发布。当然，要跟自己网站的服务器和数据库连接在一起。

　　如果没有采集软件，或者无法使用采集软件的新闻源，那只能用老办法，一篇篇地复制了。

　　1、 多选当前热点新闻。不同的频道，有不同的热点关键词，具体可参考百度的搜索排行榜和谷歌热榜。

　　2、 多选质量好的新闻单位。每篇新闻，都有来源出处的，对假新闻频出的单位，慎用其文章。

　　3、 慎选有色新闻。比如卖淫、凶杀等。除非网站有特别要求，这方面的新闻还是少放为妙，虽然这些新闻能带来较高的点击率，但如果一个新闻站老是充斥这些东西，其格调也就高雅不起来。

　　4、 少选分页较多的新闻。追求PV还是追求用户体验，还是用户体验比较重要一点。

　　5、 针对读者群选择新闻。选新闻时要考虑核心读者的年龄、文化、地区分布等。

　　前面所做的工作，相当于“记者”，记者把稿件准备好了，偷懒的编辑，看也不看就??发了，负责的编辑，会认真阅读文章，修改、润色，才给予发表。鉴于互联网的特点，网站编辑不可能每篇文章都认真阅读与修改，但基本浏览和基本修改还是需要的。

　　比如新浪教育的一篇文章，标题是：“备战中考作文：五招让你的文章“亮”起来”，在修改标题的时候，就完全可以改成：“备战中考作文：三招让你的文章“亮”起来”取而代之的，就是将文章里最不起眼或者你看的最不顺眼的两个特点删除即可。

　　同样也可以这样修改：“备战中考作文：小技巧让你的文章“亮”起来”这样在不删除文章内容的情况下就可以让搜索引擎认为至少标题是原创的。

　　还可以通过打乱顺序让你的标题看起来更加的不一样：“中考作文备战：能让你的文章“亮”起来的五种招式”，这样的顺序替换法，能让标题设置更加符合浏览者的思维习惯。

　　这一点很多人都会忽略，为什么呢?因为如果涉及到修改正文幅度太大，那还不如仿造着写一篇，所以很多网站只是简单的将标题改改就完事了。但搜索引擎看到的不仅是标题，正文内容也是其比较原创的重要参考因素，但也承认修改正文内容是非常费时费力，那么我们来看看如何快速的修改内容吧。

　　自己来写首段，就像引言的作用一样，如果你有精力，就看完全文做个总结，放在首页，如果觉得没时间看，那么也很简单：自己编，而且一定要带上自己网站的关键词。

　　这个是鬼道，但大家可以适当的用下，具体作用就是在别人采集你的时候，可以一并采集去，相当于增加了外链：你采集我，我就利用你，很公平的。

　　这样的链接，我不推荐大家随便什么地方都加，这样显的很无聊，而且影响用户体验，那么如何修改和添加呢?

　　比如在一些位置：“专家说：今年中国经济会持续增长”修改为：“据XXX网专家透露：今年中国经济会持续增长”

　　文章的结尾，就带一句：“根据XXX网专家观察，这样的理论和现象都是值得各位站长深思的，所以希望大家多做研究，争取总结出更多更好的经验。”

　　中国互联网在表现形式方面已经出现了几大趋势：一是搜索无处不在，一些做得比较优秀的网站，它们的网页搜索几乎哪都可以看到。它们以各种方式来体现搜索的功能。再一个特点就是服务无处不在。比如人民网、新浪网等，我们可以看到它提供很多的服务，包括它的数据库等等。我们认真分析一下做得好的这些网站，会发现它们都非常注重推广自己的网站。网站推广的方式有许多种，比如搜索引擎、付费广告、新闻邮件、定向电子邮件、友情链接等等，其中最重要的是利用搜索引擎和组织互动社区。

　　善于利用搜索引擎。美国SUN公司研究机构的研究发现，至少超过半数的网络使用者依赖于搜索引擎去发现自己需要阅读的网页。因此，让网站或新闻专题更容易被受众检索和查寻，是扩大新闻传播的影响范围，增强新闻的再度利用率的重要条件。网络编辑必须保证隐蔽的内容应能快捷、准确的调出。

　　让新闻在搜索引擎上脱颖而出，就要精心制作便于检索的新闻标题和导语。新闻标题和导语出现在搜索引擎的查找结果中。当使用者从搜索引擎上看到一个网页的链接时，搜索引擎上展示的对这个链接的简要说明应该能够保证他们立刻准确地了解这个网页的内容，清晰地判断这个网页与他们的需求之间有什么样的联系。因此，新闻标题及导语写的好坏很大程度上决定了访问者是否将通过搜索引擎查找的结果来访问你的网站。要事半功倍地推广自己的新闻，网络编辑就要为新闻制作清晰明确的标题，并且根据实际工作中用户最关心的信息和网站所要重点提供的信息，提取出最重要的关键字来制作新闻导语。标题和导语越清晰越独特，被网民搜索出来的机率就越高。