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如何讲好中国豪华品牌故事让经典焕发新生?
发表日期:2020-02-26 13:26       游览次数:   

  或许,1月8日在北京进行全球首发的全新红旗H9车型,就一定程度上说明了红旗的态度。但红旗的动作,明显不仅于此。

  对于一台中国品牌的豪华汽车,你会有什么样的联想?立志要实现跨越的红旗,首先要从品牌创新上撕开一个突破口。

  红旗作为最具历史沉淀的中国汽车品牌,也曾苦于品牌虽然认知过高,但是却没有贴合普通大众的产品能打动消费者。过去,市场对红旗的认知一直停留在元首座车和行政专车上,鲜有年轻活力、日常生活的情景呈现,缺少丰富的品牌内涵和联想。红旗,需要一个鲜活的品牌形象,促使消费者能将品牌认知转化为消费行动力,按下“消费”的关键营销按钮。

  红旗提出要做“中国式新高尚精致主义”,开始对品牌力进行全面培育,在品牌联合营销上有很多跨越性的大胆碰撞和实践,联手众多中国品牌联合展示中国品牌力量、深挖中国文化魅力、打造文化经典。

  2018年1月8日中国一汽在人民大会堂发布新红旗品牌战略,致力于将红旗打造成“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”,满足消费者对新时代“美好生活、美妙出行”,展现“情怀、洞见、勇气、谦敬”的新红旗精神。

  2019年1月,全新红旗“旗境” 智能舱登陆北美CES展,展现了红旗对未来智能生态及人机交互领域规划、构想的集中体现。紧接其后,红旗与故宫签署战略合作协议。

  3月,红旗携手俞丽拿小提琴艺术基金联合出品的《真爱•梁祝》音乐剧场在上海启动。

  4月,红旗HS5全新亮相上海国际汽车工业展览会,红旗品牌还携红旗HS7等14台展车以及2款技术展示设备盛装亮相。同时,成立“新高尚情怀人士”俱乐部,通过文化、体育、艺术等领域与消费者建立沟通纽带。

  8月,新华通讯社与中国第一汽车集团有限公司在京签署战略合作协议,正式启动“红旗融媒体中心”。

  9月,携手合作“万紫千红——中国古代花木文物特展””大展,合力推动和弘扬中国优秀文化的传承和发展,共同向中国文化致敬。

  显而易见,新红旗在年轻化、市场化和国际化的路上一路狂奔,各种大手笔动作不断。可以说,新红旗以传承与创新的方式,在推动中国优秀传统文化的传承和发展,树立中国民族品牌自信等方面做出了相当贡献。

  根据乘联会的数据,红旗H5和HS5目前月销量均破5000台,成为主要销量增长引擎。

  在产品层面,红旗品牌新产品不断推出,红旗H5红旗HS5以及红旗HS7等产品陆续投放市场,红旗品牌联手长春国际马拉松展开跨界合作红旗HS5成功上市、举办首次系列活动红旗HS7上市、2019年8月红旗品牌豪华A+级纯电CrossE-HS3正式上市。

  2019年9月,红旗品牌首次参加被誉为“汽车工业奥运会”的法兰克福车展,带来了两款代表红旗品牌最新技术和最新创意设计的车型:红旗S9和红旗E115。定位超级跑车红旗S9是新红旗品牌S家族首款产品,将搭载红旗品牌最新研发的V8T混动系统,最大功率超过1400马力,极速可达400km/h,百公里加速仅需1.9秒。红旗E115是新下打造的首款全尺寸旗舰级智能纯电SUV,拥有超过600公里的续航能力并可实现L4级别的自动驾驶,0到100km/h加速时间小于4秒,并配有智能四驱、空气悬架及七种驾驶模式。

  新红旗的产品矩阵布局日益清晰,从2018年上市的首款中国高端品牌B级车红旗H5,2019年上市的首款豪华B级HS5和首款豪华C级HS7,到法兰克福车展上首秀的红旗全新产品系列S系红旗S9和全新设计语言下的超豪华新能源红旗E115概念版。在2020年,红旗在产品上会有一系列动作,1月份首秀的全新车型H9有望于5月开始投产;红旗HS7 2.0T入门版本的推出预计售价区间将下探到30万以下;红旗H5将搭载2.0T发动机,动力输出更强劲。红旗产品计划逐步形成四大系列而展开:H系(新高尚红旗主流车),L系(新高尚红旗至尊车),S系(新高尚)和Q系(新高尚红旗商务出行车),并预计在2025年前投放17款全新车型。

  的确,红旗仅用短短几年就实现了量变到质变的过程。在2018年,红旗的年销量为3.3万辆,在2019年,红旗的年销量就已经突破了10万辆……在新的一年,我们同样有足够的理由看好红旗的销量,也期待作为中国品牌代表的红旗能更取得更大进步。

  有竞争力的年轻化产品、富有丰满内涵的品牌故事、中国情怀和开拓精神,红旗已经凝聚了“爆款”的核心因素,能够征服挑剔的中国消费者的,一定是好品牌和好产品,对于豪华汽车品牌来说,品牌和产品有机融合,喷丸机更是缺一不可。红旗已经交出了一个漂亮的中期答卷,这个拥有中国血统和国货情怀,专注传承与创新的中国豪华品牌,在2020能走多远?让我们只争朝夕,不负韶华,共同迎接2020年的到来。

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