在100多年前，恩格斯曾说：音乐是生活中最美好的一面。在100多年后的今天，通过科技的发展，音乐已经成为了我们生活中，像空气一样处处存在，却又不可或缺的必需品。

　　Lava熔岩店铺音乐前段时间举办的情景造乐师-乐燃五感沉浸式体验活动，更是通过线上线下的配合，将音乐彻底地溶解成背景，长久的伴随着我们的吃喝玩乐衣食住行，生活中的方方面面。

　　那么他们的秘籍是什么呢？我们来一步一步拆解揭晓这份关于背景音乐的教科书，是如何一步步聚焦引爆，轻松破亿的。

　　在移动互联网时代，媒体被拆分为传统媒体和新媒体，以前人们认为传统媒体就是报纸、电视、线下广告露出、门户网站等传统媒介，新媒体就是微信、微博、今日头条等移动端媒介。

　　其实在今天，传统媒体早已完成了传统媒体到新媒体的转型，传统媒体和新媒体的定义，更准确的来说其实是传统媒体“企业”和“个人”新媒体KOL的区别，举例来说就是央视、新京报和微信个人作者（工作室）的区别。

　　其实新媒体的新闻多数是来源于传统媒体企业的采访，如果没有了传统媒体企业们的深度+一手采访，那么新媒体行业将会混乱不堪，毫无真材实料。

　　所以即使在今天，一个品牌是否真的火了，还是要看传统媒体企业是否有报道，而Lava熔岩店铺音乐的营销活动，正是从传统媒体开始预热的。

　　在4月22日星期一的时候，新京报的整个传统版面突然消失了，摇身一变换成了一张简单粗暴的黑底白字海报+二维码，言简意赅，引爆读者好奇心，做足悬念噱头。

　　紧接着，中国本土经营规模最大、最具影响力的时尚生活媒体——精品购物指南，也同步发了一条微博——「假如.没了」 。

　　传统大牌媒体企业的纸刊+微博还不够？Lava熔岩店铺音乐还承包了北京高端住宅及CBD商圈 365个社区+1200个广告位。

　　这场从传统媒体引爆的营销，为Lava熔岩店铺音乐营造了充足的悬念感，引发了大范围的热议。

　　Lava熔岩店铺音乐的做法是场景带入，让消费者先认识到在什么场景会用到背景音乐，最好最生动的展现形式就是视频，通过巧妙的剧情设计，制作了4支精致的场景差异化视频，凸显BGM的存在必要。

　　在消费者看完视频之后，首先明确了什么场景下会用到Lava熔岩店铺音乐，然后根据之前的悬念海报，以及视频中的不同场景有多重暗示，依靠人类对视频信息消化的本能，就会在脑海中自动对Lava熔岩店铺音乐生成一支标签，成功捆绑住消费者的大脑。

　　Lava熔岩店铺音乐的标签之所以能够成功令消费者记住，最重要的就是简单，毕竟哪怕是不爱学习的我等学渣们，也都知道什么是“乐燃五感”——视觉【服饰时装·KAMA】、触觉【汽车品牌·前途】、味觉【日料品牌·村上一屋】、嗅觉【网红奶茶·CoCo】、听觉【Lava熔岩店铺音乐】。

　　虽然刚刚一直在强调传统媒体对于营销的重要性，但并非是说新媒体没有传统媒体重要，其实只是玩法和侧重方向点不同罢了，并没有谁比谁低人一等。

　　传统媒体虽然能带来强势的品牌地位感，但是缺点就是互动性稍差，所以Lava熔岩店铺音乐又通过新媒体H5的玩法，在悬念、热议形成之后，增加与消费者的互动。

　　极简又不失炫彩的插画风设计，走心的音乐人格测试文案，令这支音乐性格测试的H5病毒效应倍数增长，再加上KOL助力扩散，引发了引发社交网络大范围刷屏，成为“爆款”。

　　新媒体最大的优点就是互动性更强，因为新媒体在今天来讲，其实就是由各个性格特色鲜明的KOL（大V、意见领袖）们组成的，他们的微博、微信、朋友圈，具有更高的粉丝互动和粉丝粘性。

　　通过音乐号、本地号、微博、微信、全网媒体们的集体推广，Lava熔岩店铺音乐这次活动的主题关键字“情景造乐师”，很快便登上了微博热搜榜。

　　病毒速度的传播扩散，使得Lava熔岩店铺音乐很快完成了刷屏的目标，成功为之后的北京线下活动打造出声势。

　　一场活动的营销，必须要有话题才能够引起讨论度，微博话题的功能也是因此孕育而生。

　　话题本身其实只是几个文字，并没有什么亮点，但是当这些简短的文字被越来越的人群讨论的时候，它就具备了话题的属性。

　　人类天然就对话题八卦富有热情，所以Lava熔岩店铺音乐的活动营销全都围绕着主话题 #情景造乐师# 来展开，并创造出了4千万的阅读量，1.3万的讨论量，成功的引起了消费者的关注。

　　从小我们就知道众人拾柴火焰高，在广告营销中也是同样的道理，一个品牌的营销一定比不上一群品牌的联合营销。

　　在北京三里屯线下活动“乐燃五感”中，Lava熔岩店铺音乐联合了【服饰时装·KAMA】、【汽车品牌·前途】、【日料品牌·村上一屋】、【网红奶茶·CoCo】四大品牌，带来了一场感官盛宴。

　　四个不同品牌与Lava熔岩店铺音乐的联合，让前来的年轻人们兴奋不已，用户体验爆棚。

　　当今，流量小鲜肉、明星代言被太多商家所惯用，而效果就见仁见智了。相反小红书、抖音、快手等平台的崛起，也论证了素人用户更能够获得消费者的更多的认同，从而增强品牌与用户间的亲密度。

　　这次强强联合的四大品牌，均有店长、员工等素人为Lava站台，通过每天与消费者的密切接触，以最真实的体验讲述Lava对他们商业运营的极大帮助，进而凸显Lava对商业品牌的加持。

　　Lava熔岩店铺音乐作为拥有来自6个国家，近500位专业的音乐设计师的团队，针对不同商户的经营范围，及经营类型挑选符合品牌调性的音乐，在打出差异化产品的同时，不仅提升了消费者在衣食住行上的用户体验，也助力品牌方在营业场所改善环境、增进氛围、提升营收。

　　背景（店铺）音乐作为舶来品，在尚未形成规范化市场的我国还拥有着无限的前景，Lava熔岩店铺音乐作为国内背景（店铺）音乐的领军者，饭堂食堂也将承担起规范市场的重要责任，同时精益求精为更多的商业品牌提供优质的背景音乐，真正做到品牌理念——“Lava Rocks Your Business，音乐助力你的生意”。