这两天B站跨年晚会的风头可谓一时无两，受到了广大好评，连人民日报都发文点赞了今年聚划算x B站百亿补贴跨年晚会：很懂年轻人！

　　这次2019-2020 B站跨年晚会是由聚划算百亿补贴硬核冠名，不仅晚会节目精彩，从营销角度来说，聚划算百亿补贴跨年夜这一波跨年营销也极为可圈可点。

　　聚划算百亿补贴跨年夜作为可与双十一、双十二媲美的大型活动，在一年中屈指可数。如此庞大的活动却办的有条不紊，得益于整个营销期内的策略和节奏把握。

　　从整体策略来看，聚划算百亿补贴跨年夜与江苏卫视、北京卫视、黑龙江卫视、河北卫视以及B站联动，四台一网共振发声，还在淘内举办了OMG直播，实现了全网渗透，全渠道多形式下沉，打穿打透聚划算百亿补贴在大众人群和年轻人群中的补贴心智，实现聚划算百亿补贴效应在全域市场爆发。

　　聚划算推出“聚划算百亿补贴”，给消费者带来真正实惠的具有性价比的货品，真金白银将实惠送到用户手中，使用户对聚划算百亿补贴活动有了实质性的消费感知，充分传递了聚划算“低价、正品”的沟通要点。

　　和其他电商平台不同，聚划算对品牌品质和用户消费体验非常重视。发挥淘系在正品保障层面的优势积累，加上天猫超市和天猫国际的业务支撑，让用户真正买到具有正品保障的好物，同时还能在物流、售后、服务等个方面保障用户体验。

　　聚划算百亿补贴还邀请黄渤作为首位代言人，于跨年期间上线多支官宣视频、海报，并且用户还可以与黄渤AR互动，极大提高了活动的知名度，为跨年夜的爆发积聚声量。

　　聚划算百亿补贴跨年营销的另一亮点在于对营销节奏的把握，层层推进，达到高潮。在活动前期，做了大量预热，为跨年夜爆发埋下伏笔。

　　蓄水期上线价格日历和种草攻略，社交媒体发酵热度，提前锚定用户的补贴心智，埋下hook，让消费者可以一键get跨年夜的亮点及利益点。

　　各种精彩活动高潮迭起保持热度，官方发布地标视频、黄渤官宣海报、2233娘空降阿里园区，在网友中引发热议，提高大众对跨年夜的期待和认知。

　　跨年夜前夕上线的大牌尖货海报、跨年晚会明星阵容、南京喷砂机OMG来领钱，以及“万券齐发”、“一分钱抢金条”等福利，将声量推向新一波高潮，顺势引爆跨年夜，实现品效合一。

　　B站跨年晚会得到了全网表扬，江苏卫视跨年晚会也获得了卫视整体收视第一的好成绩，聚划算百亿补贴在大众人群中的知名度和认知度得到空前提高。之后聚划算百亿补贴将持续进行活动，这种认知度的提高必然带来对销量的反哺，从而形成良性循环，真正实现“品效合一”的营销目标。聚划算百亿补贴跨年夜这一波营销操作行云流水，堪称企业营销标杆。

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