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　　展开全部文案写作人员要具备撰写文本能力，寻找创意能力，专业性！一般企业的要求如下：

　　文案并不只是纯文学,更要懂的消费者心理特性，文案可以说是广告的眼睛，文案又是引导消费者注意广告的旗帜，文案和策划以前都很含糊，现在已经把它们分开了，文案人员人们叫他“纸上推销员”，其实，文案也不光是文字方面的东西，只要配合文字部分的图片，音乐，也都可以叫文案。以下是一名文案工作的三个重要部分。

　　首先，也是最重要的工作是撰写文本。一名优秀的文案能够为任何媒介创作：印刷品以及户外广告的标题和正文、电视广告的故事版和配音、广播节目剧本、直邮销售的标题、信件和回复、互联网上简洁有力的用语，实验室集中供气甚至是一篇时事通讯或对话。能够理解受众的不同阅读习惯。一则户外广告只有几秒种时间来摄取阅读者的注意。在一则对话中，人们希望了解事情始末，而一封直销信中必须明确售卖的目的。能够改变文字的语气和态度，将风格适应具体的情况并采取能够为目标受众所理解的语言。为计算机制造商和软件制造商撰写广告，必须使用不同的语气。撰写文案是一项具有挑战性的工作，它完成之后，却可能有人根本就不喜欢。因此，必须回去从头再来，直到客户、消费者高兴为止。

　　接下来文案中最有趣的工作之一是寻找创意。广告是“创意产业”。唯有创意才能确保的广告为人所知并留下印象。创意的力量是非常巨大的，最好的创意甚至可以铸就一个品牌。如苹果公司的“Think different”，IBM的“e-business”，创意是最有趣的部分。每个文案都有一套不同的方法来为恰当的品牌寻找恰当的创意，为恰当的产品寻找恰当的时机。需要经过大量的“创意阅历”才能确保的点子正确并使它发挥作用。如果有一个极佳的创意。那它就有可能在某个大奖中得到认可。

　　第三个部分叫做“专业”。作为一个团队的领导者，必须把握时间进度，必须计划的活动，必须通过无数的会议与的同事进行交流（广告业以会议繁多闻名），而且必须向客户表现并推销的作品。对整项任务的成败负有责任。 各个时代最伟大的文案都是生活的学生、平凡感觉的大师，是从根本上“领悟了它”的人。

　　文案能成句就行，做文案最关键的不是文笔，凡是应聘文案一职的人，文字基本顺畅，其主要还要看从事的行业，譬如房地产，譬如医药，各行都有一些基本素质要求，这才是文案需要的“写作水平”，所以，不妨看看各行各业文案的写作技巧，形式，特点，而不是一味的追求文采。

　　展开全部哈,正好痞子就在这行当里混的,随便说上几点吧.说得好坏不论,欢迎多交流.

　　做广告文案这行的首要条件是什么？好多人以为，做广告文案起码要有大专文凭吧？我说不是，首先要有良好的心理素质。

　　有前辈跟我说要脸皮厚、要敢于说假话等等，但试过后始终觉得自己是个做错了事的孩子，心里有点不安。后来我总结的是：无论做什么，都要认为是在帮助别人。不错，你是在说假话，但你帮助了不少人：使房地产开发商卖出了楼、使那些持币观望的有钱人痛下决心掏钱出来、使那些卖楼小姐的业绩上升了了不少、使你的老板也赚了不少。

　　心态好了，余下的就是战术问题了。首要的是炒概念。炒这个词，我最中意了。你想想，在社会上混的哪个不炒？越炒越热、越炒越出名、越炒越来钱。但现在不兴说炒，叫策划。概念怎么理解？概念是虚的、是未来才有可能见到的东西。以前炒欧陆风情的香榭丽舍、炒国人的枫丹白露、炒山水社区、炒运动社区、炒健康社区、炒名校概念，现在开始炒中央生活区，还取了个英文名，叫CBD，够酷了吧。

　　其次要下功夫研究心理学。买房人的心理是什么？他要觉得你这个楼盘是高尚社区，他要往脸上贴金。说白了，你要让他觉得住这个楼盘脸上有光。其实上面炒作的概念都是围绕这个来策划的。写文案的时候多想一想客户看了之后会有什么感受吧。

　　再就是要善于文字描述。讲得不好听一点，就是要会玩文字游戏。讲楼盘距市区多远千万不要说公里数，而要说需多少分钟车程，并记得要按直线公里车速来计算时间。讲价格要说最低多少多少元起，比如“每平米3800元起售”。讲楼宇间隔要用小一点的单位，比如“两楼相距长达5000毫米”。其他就不一一举例了，总之照这个思路去慢慢琢磨就是了。